ネットショッピングが奢侈品市場にも なんとスーパーカーまで

2011/06/0214:00

 ネットショッピングサイト「淘宝(タオバオ)商城」は5月20日、スーパーカー、ランボルギーニの専門店を開設し販売を開始した。同サイトで販売中の8億品目の中で最高の注目商品となったこの高額な車種も、第三者決済サービスAlipay(アリペイ)を通じてオンライン決済ができる。これが高級品ネットショッピング時代の幕開けとなるかもしれない。

 同サイトではランボルギーニ9タイプが選択でき、最高価格は648万8000元(約8180万9100円)。計画では店内にスタンダード3~5タイプを常時用意し、その価格は300~500万元(約3782万79000~6304万6500円)だ。

 ランボルギーニのようなスーパーカーを購入する場合に最も頭が痛いのは納車日がいつになるかだ。通常はスタンダードタイプでも注文から半年は待たなければならない。だが淘宝商城で注文したランボルギーニは時を隔てずして受け取りが可能で、特別仕様車の場合でも優先的に受け取れるという。このことは従来の4S店と比べ、ネットショッピングで車を購入する場合の大きなアドバンテージとなるだろう。

 ランボルギーニの国内販売台数は2010年時点で260台余り。ランボルギーニの販売担当者は、「ランボルギーニが淘宝商城の商品に加わった理由はネットショッピング産業で最大手であることや、ネットショッピングがすでに安価な商品を売る時代を脱し、その利用者の高級品ニーズがかなり旺盛であることなどが挙げられる。淘宝商城は国内で主流となる消費者を集めていることもあり、そこと提携することで自動車や高級品産業の未来により想像的な空間をつくり上げることができると信じている」と語る。

 消息筋によると、ランボルギーニがネットショッピングに登場して3日目の時点で、すでに8000余りの買い手が購入意思を提示したという。しかし、これまでに支払いを済ませた人はまだ誰もいないという。売買が一旦成立すれば、淘宝史上最高額となるこの取引。「ネットユーザーがランボルギーニに注目してくれるのはうれしいが、一般的には、消費者が悪意で何回も購入意思を示しながら実際には購入しないのであれば、売り手は淘宝に苦情を訴えるであろう。でも私たちは皆の娯楽的精神を理解し、ネット上でスーパーカーという超高級品を買う機会を体験させてあげたい」と、ランボルギーニ側は寛容だ。(翻訳:ZJ)

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